Покоряйте с первого взгляда!
Автор Марина Одинцова
октябрь-2015
Я уверена, что все, что связано со словом «тушь», никак не отзовется в сердцах и умах мужчин (ну если только несколько «теплых» слов или скупая, немного саркастическая улыбка...).
Что они в этом понимают? Как им объяснить, что без этого чудо-средства мы не сможем прожить?
Однажды я прочитала, что, по мнению немцев, тушь – самый продаваемый в косметической индустрии продукт. На немецком рынке представлено более 500 видов только черной туши (не спрашивайте, каких именно).
Но давайте обратимся к истории туши.
Древний Египет: подводка для глаз как средство защиты от злых духов
Мы с мужем любим путешествовать. И одна из самых загадочных стран – это, конечно, Египет.
Неоднократно, рассматривая всевозможные «древности», мы задавали себе вопрос о такой особой стилистике изображения лиц в египетском искусстве: такие четко обведенные глаза. Настенные рисунки свидетельствуют, что фараон, как и его жены, часто использовал густую черную подводку для глаз. Для чего?
Оказывается, макияжем в Древнем Египте пользовались не только в высшем обществе. Длинные полоски от уголков глаз, которые мы сегодня назвали бы стрелками, разрешено было носить только фараону и его приближенным. Но и тушь, и густую подводку на глазах носили мужчины и женщины из самых разных слоев общества.
Оказывается, глаза старались не подчеркивать, а, наоборот, скрывать! Такая «маскировка» призвана была защитить от злых духов. Кстати, для этой же цели расписывали узорами оконные ставни.
А чем же египтяне подводили глаза? Ответ нашелся. Состав туши был более чем небезопасным. Египтяне в 4000 г. до н. э. использовали кохль – смесь малахита, манганита (природный гидроксид марганца) и древесного угля. А еще - сажу, свинец, медь и жженый миндаль. Самая «потрясающая» рецептура, дошедшая до нас из глубины веков, – это мед, лук, крокодиловый навоз и вода.
Древний Рим: густые яркие ресницы – признак непорочности
Следующая ступенька в истории туши для ресниц – Древний Рим. Там стали использовать более стойкий состав – с водой смешивали тонко измельченный свинец. И очень часто женщины теряли зрение, но продолжали применять тушь со свинцом.
Примечателен тот факт, что женщины использовали тушь не для того, чтобы стать привлекательнее. Нет, римляне были искренне уверены (это приблизительно в 100 году до н. э.), что ресницы выпадают после плотских наслаждений! То есть чем «развратнее» женщина, тем меньше у нее ресниц или они неяркие.
В их понимании девственность, непорочность означала густые, яркие ресницы. Вот так!
И для того, чтобы как-то решить эту проблему, найти, как бы мы с вами сказали, компромиссное решение, они стали использовать сожженные розовые лепестки и финиковые косточки наряду с более «традиционными» золой, сурьмой и сажей. Так женщины скрывали свою «порочность» в поведении.
Когда империя пала, про тушь забыли. И долгое время, от античности и вплоть до Викторианской эпохи (около 1830 года), она не пользовалась популярностью, а рецепты ее изготовления оставались довольно примитивными. Так, в Средние века, в 1500 году, тушь делали из перемолотой скорлупы грецких орехов.
Но времена менялись…
Викторианская эпоха: моду на роскошные ресницы диктовали полотна живописцев
В Викторианскую эпоху женская красота поистине возводилась в культ. В ходу были долгие ритуалы по наведению внешнего лоска.
Женщины в то время черпали вдохновение в полотнах эпохи Возрождения, на которых изображались красавицы с длинными ресницами. Искушенные в секретах привлекательности актрисы и куртизанки уже вовсю успешно применяли подводку для глаз. Дамы могли целые дни посвящать своей красоте и изготовлению домашней косметики.
Рецепты были разные - я бы сказала так: в ход шло все, что было под рукой. Так, был рецепт туши из ламповой копоти (то есть буквально сажи из ламп) или из золы, смешанной с ягодами бузины. Правившая тогда королева Виктория, а вслед за ней придворные и подданные пользовались касторовым маслом.
Декоративная косметика распространилась повсеместно, но вот технологии создания туши стояли на месте. Ее по-прежнему готовили вручную, кустарными методами. Брали за основу сажу и дополняли экстрактами.
Наконец, в 1872 году был запатентован вазелин – выдающееся открытие в истории всей косметологии! Его стали добавлять в тушь, что придавало блеск ресницам.
Поначалу продукт особо популярным не был, жил обычной скромной жизнью. Однако был найден еще один «маркетинговый ход».
В 1880-х бытовало мнение, что бледные ресницы – это врожденный дефект, который лучше прятать. Так популярность туши для ресниц резко возросла, особое распространение получил шоколадно-коричневый оттенок. Чтобы придать нужный тон ресницам, женщины наносили экстракт из скорлупок грецкого ореха с помощью специальной щеточки.
ХХ век: романтическая история рождения бренда Maybelline
Свое второе рождение тушь для ресниц пережила в начале ХХ века. Тогда она появилась в новом, уже знакомом нам виде, похожем на современный. В основу открытия легла романтичная история, ставшая импульсом для основания известной в индустрии красоты фирмы «Мэйбеллин».
Терри Уильямс был простым 19-летним фармацевтом, когда его старшую сестру Мэйбл бросил ее молодой человек Чет ради другой девушки. Тогда Терри и создал для сестры новый рецепт туши из смеси угольной пыли с вазелином. Чет не устоял перед новым образом Мэйбл, его пленил особенно выразительный взгляд девушки, и он сделал ей предложение руки и сердца.
Свадьба состоялась в 1914 году, а Терри в качестве подарка сестре назвал новую тушь Maybelline (название соединяет в себе имя Мэйбл и слово «вазелин»).
Терри старался продвигать новый продукт почтовой рассылкой, но особого успеха не имел, тушь все так же не пользовалась спросом.
Тушь для ресниц в том виде, в котором мы привыкли ее видеть, появляется незадолго до Первой мировой войны. Тогда в ходу была краска для волос и усов мужчин, называлась она Mascaro. Так вот, ту же самую краску начали продавать уже в виде туши для женских ресниц!
В 1917 году Maybelline начала выпускать такой продукт под названием Cake Mascara. Само слово mascara восходит к итальянскому maschera – «защитная маска».
Производство туши в промышленных масштабах запустила компания Rimmel. Кстати, слово rimmel и сегодня в ряде языков означает «тушь».
Конкурентом Rimmel на этой арене стала компания Max Factor, название которой – это дословно взятое имя основателя фирмы. «Макс Фактор» создали невероятно популярную формулу со специальным воском и черным пигментом. Такая тушь делала ресницы черными, объемными и придавала им особый глянец.
Несмотря на все эти инновации, тушь все так же распространяли почтой. Мода на тушь для ресниц набирала обороты, но прибыль была не так велика, как хотелось бы производителям. Помог его величество случай.
Продукт взяли на заметку голливудские гримеры. В 1920-х годах светловолосая от природы актриса Грета Гарбо мелькает на экранах с черными как ночь ресницами. Кинодивы Марлен Дитрих и Бетт Дэвис создают новые гламурные образы.
Тяжелые, невероятно длинные ресницы отбрасывают густую тень на лицо, делая взгляд томным и соблазнительным. Для этого актрисам приклеивали целые слои искусственных волосков к векам и покрывали ресницы несколькими слоями туши.
А уж когда кинопространство покорили роковые взгляды Теды Бара и Полы Негри, в значительной мере созданные обильным макияжем, едва ли в мире осталось много женщин, не желающих срочно приобрести тушь для ресниц!
Со временем рецептура начинает меняться. В 1920-е годы один из визажистов Max Factor применяет тушь, которая подкручивает реснички. В основе нового рецепта – загустевший воск.
В 1930 году аппликаторы для туши напоминали пинцет, но позже появились аппликаторы из поролона или губки. Они были не очень удобными и «жили» недолго, но зато поролоновые аппликаторы стали применять для нанесения теней, и уж здесь они прижились.
На прилавках магазинов тушь появилась в 1932 году по многочисленным просьбам покупательниц, и стоила она всего лишь 10 центов.
Итак, в 1930-е годы тушь стала обязательным предметом в косметичке каждой женщины. Но вот стойкостью тогда косметика не отличалась. Случайная слезинка или легкий дождик – и тушь уже стекает по щекам.
На такой изъян обратила внимание компания Helena Rubinstein. В 1939 году они выпустили специальную тушь для водных гимнасток. В ее состав входил скипидар, из-за чего ресницы становились очень сухими, а сама тушь имела ужасный запах и вызывала аллергию. Но зато в самом деле была водостойкой.
Индустрия развивалась, продажи росли, а вот четких правил производства не было. Косметические фирмы конкурировали и гнались за ярким эффектом, а вопросы здоровья отходили на второй план.
В начале XX века тушь часто имела в своем составе анилин, который успешно применялся в красках для волос. Использование такой косметики для глаз многих женщин довело до слепоты. Это, конечно, привело к скандальным процессам, и только тогда ввели стандарты производства.
Тушь для ресниц в СССР: исключительно для создания грима!
В первой половине XX века и до конца 1950-х тушь представлена в форме брусков, напоминавших кусочек черного пластилина. Называлась такая тушь для ресниц «компактной».
Кстати, в СССР было 4 или 5 разных видов туши, и все они выпускались на «театральных» заводах в качестве грима. В состав «Ленинградской» входили: жирные кислоты, стеарин, воск пчелиный, масло вазелиновое, церезин, пигмент, отдушка. И назвалась такая тушь в народе «плевалкой». Я такие застала.
Именно они были распространены в СССР. «Просто добавь воды» – это так в инструкции. А на самом деле надо было просто поплевать, потереть щеточкой (переводим - щеткой из жесткой пластмассы), а потом как-то нанести это чудо-средство на ресницы. Все склеивалось, слипалось. Следующим этапом предстояло эту скульптуру разъединить.
Цель «ресничка к ресничке» достигалась кропотливым трудом в течение 10 минут. Вот такие «плевалки».
Тушь для ресниц с фактором роста
Новая эпоха макияжа: тушь в тубе, цветная и бесцветная тушь, наращивание и завивка ресниц
В 1958 году уже знакомая нам компания Helena Rubinstein выпускает тушь в новой форме. Тушь была уже не в брусках, а жидкая. Аппликатор был в виде маленького ершика. Узнаете? Эта форма популярна и сегодня.
В 1950-1960-х годах фирмы переходят на формулы с нефтяной основой вместо синтетической. Наступала новая эпоха. В ранних 1960-х стал актуален динамичный образ жизни. Совершенствуется формула водостойкой туши, а новые продукты обещают дамам густые, длинные и пушистые ресницы.
Благодаря новой продукции акцент в макияже делается на глаза, а не на губы, как это было раньше. В моду входят пышные ухоженные ресницы.
1966 год. Британский модельер, известная как создатель мини-юбки, Мэри Куант запускает популярное течение – стиль «мод». Новый образ непременно включал в себя толстую черную подводку и несколько слоев туши на ресницах.
Женщины того времени старались подражать звездам кино и подиума, настоящими модными иконами стали Твигги и Верушка.
Естественность тогда вовсе не считалась атрибутом красоты. Космически длинные и объемные ресницы делали образ хрупкой Твигги совершенно кукольным. Вслед за ней женщины стремились сделать свои ресницы густыми и очень длинными.
В 1980-х в макияж приходят яркие цвета. Агрессивный, броский макияж с цветными тенями немыслим без хорошей туши для ресниц. На пике популярности теперь цветная тушь, хотя первые экземпляры появились еще в 1960-х.
Так, в 1962-м Revlon выпускает синюю тушь, в то же время Max Factor (ходили слухи о краже идеи) представляет тушь синего и зеленого цвета, а также оттенков лаванды и золота. Принцесса Диана демонстрировала прекрасный пример цветной туши в макияже, она не расставалась с синей тушью.
Тогда же, в 1980-е, снова становятся актуальными накладные ресницы. А в конце 1990-х в косметическую индустрию входит наращивание ресниц. Процедура появилась в Азии и быстро покорила весь мир. Искусственные реснички производили из шелка, норки, натуральных человеческих волос или из синтетического материала.
В 1971 году в продажу выходит тушь Great Lash от Maybelline. Удивительно, но эта тушь и сегодня лидирует на рынке, благодаря удобной упаковке и доступной цене.
В 1988 году Max Factor впервые создает прозрачную тушь No Colour (без цвета), которая стала находкой для женщин, предпочитающих натуральные тона в макияже.
В 1990-е годы появилась Tube Mascara – тушь с особой вибрирующей щеточкой. В это время рынок был наводнен самыми разными видами туши на самый взыскательный вкус. Популярны щипчики для подкручивания ресниц, причем были даже модели с термоэффектом.
В 2001 году на церемонии вручения кинопремии «Оскар» Дженнифер Лопез появилась с накладными ресницами, которые для нее создала компания Shu Uemura из натурального лисьего меха.
Тушь для ресниц в наши дни: правила обращения
Ученые и сегодня трудятся над новыми формулами туши для ресниц, позволяющими добиться потрясающего эффекта. Тушь может удлинять, подкручивать, придавать объем. Есть тушь разной степени стойкости, причем для водостойкой даже не всегда нужна «смывка».
Главное – не только правильно выбрать тушь, но и правильно ею пользоваться.
Приведу несколько правил использования:
- После вскрытия не рекомендуется использовать тушь дольше шести месяцев.
- Ваша тушь принадлежит только вам, не стоит делиться ею с подругой!
- Даже самую лучшую тушь нужно еще правильно нанести.
Правила нанесения:
- Вот что советуют визажисты: для начала нужно снять излишки туши со щеточки - подойдет обычная бумажная салфетка.
- Сначала красим ресницы с внешней стороны и ждем, когда тушь высохнет, затем прокрашиваем их с внутренней стороны и снова немного ждем, чтобы тушь высохла. Можно прокрасить в еще один слой, если нужно.
- Красить ресницы лучше волнообразными движениями, тогда они будут более пушистыми.
- Наконец, расчешите слипшиеся реснички специальной щеточкой.
Как выбрать тушь
На современном рынке вариантов туши для ресниц так много, что неясно, как выбрать лучшее в этом многообразии.
Западный косметический рынок сегодня – это арена борьбы за внимание покупательниц. Красивая картинка и низкая цена – не устоять! Вот только часто здесь мы попадаем в ловушку: все деньги компании ушли в рекламу, а из чего же сделана тушь?
Обязательно нужно обращать внимание на состав. Все больше и больше женщин сегодня выбирают косметику с натуральными компонентами. Хорошо, если тушь хотя бы не вредна для здоровья, но замечательно, если полезна. TianDe предлагает вашему вниманию натуральную и современную продукцию.
Новый шаг для здоровья ресничек – Growth Factor (стр. 70), тушь с фактором роста. Такая тушь не только полезна для здоровья ресниц - при регулярном применении она улучшит их рост. Через два месяца достигается эффект кератинового ламинирования: здоровые, пышные и длинные ресницы!
Компания TianDe обращается как к традиционным, проверенным временем рецептам, так и современным передовым технологиям в производстве. Тушь City Style (стр. 71) имеет особую гибкую щеточку. Под разными углами она дает потрясающие эффекты окрашивания! Больше не придется думать над выбором формы щеточки, с помощью City Style можно добиться любого желаемого результата.
Еще одно интересное решение от TianDe – тушь ProVisage (стр. 71). Она содержит нейлоновые волокна, которые фиксируются на ресничках, визуально удлиняя их. Такая технология позволяет забыть о комочках и обеспечивает ровное и мягкое нанесение.
Для тех, кого утомляет ежедневная процедура снятия макияжа с глаз, создана TianDe Mascara. Эта тушь не только легко наносится, хорошо прокрашивает даже самые маленькие реснички в уголках глаз и отлично держится, но еще и быстро смывается обычной водой. TianDe Mascara не оставляет темных кругов под глазами. Макияж теперь легко наносить и так же легко удалять!
Компания TianDe сегодня предлагает тушь для ресниц на самый взыскательный вкус. Яркий взгляд, забота о здоровье ресниц, инновационные решения – все это тушь TianDe! Я свой выбор сделала! А вы?