25 апреля, четверг
И снова истории брендов… С появлением бюстгальтера в начале XX века закончилась 350-летняя тирания корсета. Бренд Wonderbra возник в 1930-х годах, а в 2007 году в «Топ-50 лучших канадских изобретений» потребители поставили его на третье место, сразу после инсулина и телефона. Бренд опередил даже кардиостимулятор.
Изобретение корсета приписывают Екатерине Медичи, жене короля Франции Генриха II, итальянке по происхождению. В 1550 году она запретила при дворе «толстые» талии – корсажи, заставив дам носить корсеты из китового уса или металла. Корсет затягивался с помощью кружевных завязок и делал и талию на несколько дюймов стройнее. Разумеется, среди придворных дам тут же возникло состязание за самую тонкую талию. Так началась 350-летняя пытка для половины человечества. Однако предполагаемому автору новшество не помогло: Генрих II все равно завел любовницу-француженку.
В 1913 году в Нью-Йорке состоятельная дама по имени Мэри Фелпс Якобе, отправляясь на светский прием в полупрозрачном вечернем платье, обнаружила, что обычный корсет под него надеть невозможно: пластины торчали из-под глубокого выреза, деформируя тонкую ткань платья. Она стала экспериментировать с парой носовых платков и красной шелковой лентой, и ее изобретение вскоре оценили родственницы и подруги. Реакция на «бесспинный бюстгальтер», который она запатентовала в 1914 году, была восторженной. Но Мэри Фелпс Якобе вовсе не собиралась управлять компанией и вскоре продала патент за 1500 долларов. За последующие тридцать лет патент принес компании более 15 миллионов долларов.
А еще жду вас на прямом эфире сегодня! в 18.00 мск. в инстаграм на моей страничке .. ))